SEO 2014: le strade da percorrere per un buon posizionamento su Google

Lo spam risulta sempre più indigesto a Google, e la cosa è parsa evidente dopo gli ultimi aggiornamenti dell’algoritmo.
Ciò che deve contare, nei motori dei ricerca, è l’attenzione rivolta al contenuto dei siti: la pertinenza è ormai un fattore imprescindibile, e contenuti non pertinenti mettono a rischio mesi di lavoro e ogni autorevolezza a fatica acquisita.

È probabile che gli articoli da 500 parole, ciò che prima era sufficiente e che — unito a una pubblicazione settimanale o bisettimanale — poteva trasformare ogni sito in un sito “autorevole”, saranno ben presto soppiantati da articoli più corposi, anche fino a 1500-2000 parole. Dovranno essere articoli dal contenuto originale, approfonditi, chiari e professionali.

Questi “epic content” porteranno qualità nel panorama online, spazzando via le soluzioni più banali e approssimative. I contenuti dovranno alternarsi per tipo e capacità informativa: dal semplice testo con foto, si passerà ai video, alle soluzioni interattive e quant’altro. Competenza tecnica e creatività saranno il discrimine ultimo tra merito e demerito.

La condivisione capillare su social network e piattaforme aggiungerà valore al contenuto stesso.

L’autorship di Google, poi, attraverso l’integrazione del profilo Google con i siti e le pagine su cui operate, vi cucirà addosso un “personaggio” da mantenere attivo e visibile: più il vostro nome sarà presente e capace di dare contributi apprezzabili, più diventerà qualificato agli occhi del motore di ricerca.

I guest post concorrono ad alimentare questo circuito della “notorietà”. Ottime le scelte che conducono alla rapida diffusione dei propri contributi, perciò, a condizione che siano oculate e intelligenti. Le “alleanze” con siti non autorevoli, dal contenuto non pertinente o sfacciatamente ingannevole, potranno costare caro ai SEO più spregiudicati, per non dire sleali. I siti scelti per il guest posting — oltre a vantare un ottimo PageRank — dovranno avere una buona autorità di dominio e ospitare una certa vivacità di interazioni tra utenti (reali!).

Il futuro del SEO è la lotta per l’autorità

Il know-how (competenza) di chi pubblica i guest post dovrà essere evidente, fino a trasformarlo in una presenza virtuale che apporta qualità alle discussioni che corrono via web. Tutto ciò che produce link “innaturali”, ovvero forzatamente inseriti attraverso scorciatoie e vere strategie di spam, è destinato irreversibilmente a scomparire: gli algoritmi sono sempre più intelligenti e mal tollerano i sorpassi azzardati.

Non ci si dovrà stupire se il web marketing farà sempre più leva sulla politica del pubbliredazionale, ritenuta più onesta e trasparente.

Anchor text diversificati, in modo da rendere i link più fluidi e “naturali”, saranno quindi d’obbligo. Anche l’estetica di un sito e il suo design dovranno essere impeccabili, sempre più eleganti e “puliti”, apparire chiari e professionali senza tradire alcuna incuria o grossolanità: un sito di siffatto genere, ben studiato e ottimamente strutturato, facilmente conduce l’utenza a fare ciò che vuole il suo proprietario (lead generation).

Il design, insomma, rende eleganti, autorevoli e degni di fiducia. Profili aziendali sui social network più gettonati, plugin chiari e rilevati che consentano una pronta condivisione, l’attenzione verso la compatibilità tra il sito e i sistemi operativi mobili.

Un sito efficiente e super-veloce aiuta senz’altro, ma l’azione dell’ottimizzatore scivola ormai verso strategia globale, che investe tutte le varie facce del web, secondo la regola del “vinca il migliore” e non secondo quella del “vinca il più furbo”.

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