In tanti anni di attività ho spesso toccato con mano quanti trascurino il concetto di branding. Un argomento che, a tanti, proprio non va giù!
I motivi sono diversi, ma penso che siano riconducibili ad uno solo: la non conoscenza.
Quando non conosciamo qualcosa non la possiamo misurare, pesare, riconoscere e - di conseguenza - non sappiamo darle il giusto valore e comprenderne l’importanza.
Non voglio essere l’ennesimo che riporta la definizione di branding, con termini incomprensibili e paroloni in inglese, e che per far passare il concetto, cita esempi di colossi come Nike, Apple, Coca Cola... no!
Penso che dietro a questo approccio, lontanissimo dalla nostra realtà, si celi il problema: anziché stimolarci alla scoperta, alla conoscenza e alla ricerca, ci scoraggia e ci allontana.
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